Le jeudi 16 décembre 2010 Toyota « marque la plus estimée »
 Toyota regagne sa position au haut du palmarès dans la plus récente étude Q3 2010 Market Intelligence Brand WatchMC de Kelley Blue Book comme la marque automobile la plus estimée aux yeux des acheteurs de véhicules neufs. Toyota a occupé la première place de l’étude depuis sa création en 2007 jusqu'au troisième trimestre de 2009. Après s’être classé deuxième au cours des trois derniers trimestres, voilà que Toyota regagne sa position de numéro 1 au cours du troisième trimestre 2010.
Kelley Blue Book a souligné que les acheteurs de véhicules neufs, peu importe le segment, ont invoqué la durabilité/la fiabilité, l’économie de carburant, le confort de roulement, la performance de conduite et la sécurité comme les cinq facteurs les plus importants dans l’achat d’un véhicule neuf.
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